一、单选题（共210题）
1.将动态内容添加到网页之前，必须定义（ ）来提供动态内容。
A. 数据源 B. 属性 C. 行为 D. 网页特效
【答案】A
2.下面选项关于格式塔心理学在设计中的描述，正确的是（ ）。
A. 设计中每个独立的部分更为重要 B做好细节，整体自然呈现好的效果
C. 整体比部分优先，整体决定部分
D. 设计中所有元素都是不相关的
【答案】C
3.（ ）是指颜色的基本相貌，表示颜色质的区别。
A. 明度 B. 饱和度 C. 色相 D. 色觉
【答案】C
4.广告设计中常见的A4尺寸是（ ）。
A. 210mm*285mm B. 210mm*297mm C. 220mm*297mm D. 297mm*420mm
【答案】B
5.（ ）是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A. 近景 B. 中景 C. 远景 D. 全景
【答案】C
6.公元1450年，德国人（ ）发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
A. 阿尔伯特·斯克 B. 威廉·伯恩巴克 C. 约翰·古腾堡 D. 乔治·戈里宾
【答案】C
7.多媒体创作软件是将多媒体素材集成为多媒体产品的开发创造工具，下面不属于多媒体创作软件的是（ ）。
A. Authorware B. 3Dsmax C. Director D. PowerPoint
【答案】D
8.在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（ ）等间接的方式来比较或强调产品特点。
A. 内在属性 B. 友好关系 C. 类似属性 D. 亲密属性
【答案】C
9.Lab模式是（ ）位颜色深度模式。
A. 8 B. 24 C. 16 D. 32
【答案】B
10.Windows系统Photoshop软件中，按住（ ）键，可以从先前创建的选区中减去其后创建选区的相交部分，原选区将缩小。
A. Alt B. Shift C. Ctrl D. Ctrl+Shift
【答案】A
11.在Photoshop中，打印的快捷键在Illustrator软件中，视图模式能够将矢量图象转化为位图图像的是（ ）。
A、 叠印预览 B、 预览 C、 轮廓 D、 像素预览
【答案】D
12.下列选项中是Photoshop专用格式的是（ ）。
A. BMP B. GIF C. PSD D.
【答案】C
13.创建于1938年的国际广告协会，简称IAA，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在（ ）。
A. 法国巴黎 B. 美国费城 C. 日本东京 D. 美国纽约
【答案】D
14.（ ）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。
A. 武断法 B. 销售额百分比 C. 竞争对比法 D. 目标任务法
【答案】A
15.下列色彩模式中哪种色域最广（ ）。
A. RGB B. Lab C. CMYK D. 专色
【答案】B
16.“可口可乐”中文标志的设计者是（ ）。
A. 靳埭强 B. 陈幼坚 C. 高少康 D. 刘小康
【答案】B
17.1923年1月23日，我国第一座电台在（ ）开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。
A. 天津 B. 上海 C. 北京 D. 广州
【答案】B
18.在CorelDRAW中导出图片的快捷键为（ ）。
A. Ctrl+ P B. Ctrl + E C. Ctrl + OD. Ctrl + S
【答案】B
19.RGB都达到最大值时为（ ）。
A. 白色 B. 黑色 C. 蓝色 D. 红色
【答案】A
20.在印刷时，一般杂志、招贴广告等采用的分辨率为（ ）ppi。
A. 72～96 B. 125～170 C. 300 D. 350～400
【答案】C
21.在网页上指定一种颜色，就要使用RGB模式来确定，通常规定，每一种颜色强度最低为0，最高为255，并通常都以16进制数值表示，那么255对应于十六进制就是（ ）。
A. FF B. DC C. DB D. EE
【答案】A
22.（ ）是实现广告目标的重要保证，发展和健全广告组织是顺利开展广告业务的基础。
A. 广告公司 B. 广告组织 C. 广告媒介 D. 广告管制机构
【答案】B
23.（ ）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
A. 正文 B. 标题 C. 随文 D. 商标
【答案】C
24.Windows系统中运用AI软件绘制图像时，可以通过快捷键（ ）来适合窗口大小显示图像。
A、 Ctrl+0 B、 Ctrl+1 C、 Ctrl+2 D、 Ctrl+3
【答案】A
25.下面不属于多媒体数据压缩技术的是（ ）。
A. 视频压缩 B. 音频压缩 C. 图像压缩 D. 有损压缩
【答案】D
26.影视广告中的作品常用的比例为（ ）
A. 4：3 B. 1：1 C. 16：9 D. 1：5
【答案】C
27.饼图、雷达图、条形图、锥形图在Illustrator软件中所支持的有（ ）个。
A. 1 B. 2 C. 3 D. 4
【答案】C
28.（ ）指的是摄像机所拍摄的焦点前后清楚的范围距离。
A. 调焦 B. 光圈 C. 焦距 D. 景深
【答案】D
29.用于商业摄影的图片，为确保在Photoshop中进行后期处理时有最大的编辑余地，拍摄时应该将照片保存为哪种格式？
A. JPEG（.jpg） B. I（.i）
C. RAW（.raw） D. Photoshop（.psd）
【答案】C
30.发布在社交平台的海报图片通常会参考印刷海报的尺寸和形状，为了保持与印刷海报一样的长宽比，以下哪个选项是50cm×70cm海报对应电子海报的合适尺寸？
A. 宽度1200像素；高度1500像素 B. 宽度1300像素；高度1100像素
C. 宽度1000像素；高度1400像素 D. 宽度800像素；高度500像素
【答案】C
31.Windows系统中Photoshop软件中全选功能的快捷键是（ ）。
A. Ctrl+A B. Ctrl+V C. Ctrl+D D. Shift+D
【答案】A
32.Photoshop中，橡皮擦工具的作用是（ ）。
A. 用来擦除不同区域中的颜色 B. 填充颜色
C. 用背景色擦出选区中的颜色 D. 用前景色擦除选区中的颜色
【答案】A
33.平面广告设计需要掌握多种软件的应用，以下对各类软件主要功能表述错误的是（ ）。
A、 AI可以进行矢量图形的设计与绘制 B、 PS可以进行位图图像的处理
C、 ID是专门的矢量图形设计软件 D、 AE可以进行动效的处理与转换
【答案】C
34.（ ）是一种以矢量图像为主的专业的平面图形设计软件，适合于图形制作及文字排版。
A. CAD B. Photoshop C. Skechup D. CorelDRAW
【答案】D
35.在Photoshop中套索工具的快捷键为（ ）。
A. 【C】 B. 【S】 C. 【L】 D. 【G】
【答案】C
36.根据Hebb的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的
A. 行为 B. 动机 C. 态度 D. 情感
【答案】C
37.在设计海报时，需要将边框素材转换成黑白图片。以下选项可以以非破坏性操作将彩色图片转换成黑白图片的是( ）。
A. 在彩色图片的图层上创建黑白调整图层
B. 将图像模式从“RGB颜色”更改为“灰度”
C. 在色阶调整图层中，将亮光输出色阶调整为127或更低
D. 执行“图像-调整-色相/饱和度”命令并将饱和度设置为0
【答案】A
38.Windows系统Illustrator软件中，轮廓模式可以用线框来表现图像，隐藏图像的颜色信息，快捷键是（ ）
A. Ctrl+A B. Ctrl+W C. Ctrl+Y D. Ctrl+O
【答案】C
39.消费者在广告信息的基础上评价和选择方案，如果消费者所认知的两个对象不一致，就会产生（ ）。
A. 不接受 B. 不协调 C. 不理解 D. 不知晓
【答案】B
40.广告中绘制矢量的插图主要使用的是（ ）。
A. Photoshop B. illustrator C. 3D MAX D. AutoCAD
【答案】B
41.在Photoshop中反向选择的快捷键为（ ）。
A. Ctrl + Shift + I B. Ctrl + A C. Ctrl + Shift + D D. Ctrl + D
【答案】A
42.（ ）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。
A. 最高经营者模特 B. 典型消费者模特 C. 动画模特 D. 身体一部分模特
【答案】B
43.推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即 ( )。
A. 策略 B. 好点子 C. 艺术构思 D. 创造性构想
【答案】A
44.纸张的规格是指纸张制成后，经过修正切边，裁成一定的尺寸。其中A0的幅面尺寸为（ ）。
A、 1682mm×2378mm B、 1189mm×1682mm C、 841mm×1189mm D、 594mm×841mm
【答案】C
45.（ ）是广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。
A. 目标市场选择 B. 市场细分 C. 市场分析 D. 市场定位
【答案】C
46.下列软件主要用途为排版的软件是（ ）。
A. InDesign B. Photoshop C. Illustrator D. AutoCAD
【答案】A
47.很多研究已表明，（ ）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”
A. 幽默 B. 温馨 C. 夸张 D. 明星代言
【答案】A
48.基于向量的插图（ ）
A. 不能缩放 B. 不能旋转 C. 是光栅图 D. 与分辨率无关
【答案】D
49.Windows系统Illustrator软件中通过快捷组合键（ ），可弹出“新建文档”对话框。
A、 Ctrl+N B、 Ctrl+Y C、 Ctrl+M D、 Ctrl+L
【答案】A
50.下列选项互为补色的是（ ）。
A. 蓝与紫 B. 橙与紫 C. 黄与紫 D. 绿与紫
【答案】C
51.以下对于广告效果测定的意义的论述不正确的是（ ）。
A. 可以更加科学地对广告效果予以测定和评价
B. 不利于加强对广告目标责任制的管理,增强企业的广告意识
C. 有利于调整整个市场营销策略和策划下一次广告活动,并进行类似活动的参考
D. 有助于对广告效果进行定量分析,树立正确的广告效果观念
【答案】B
52.现代广告设计中常用（ ）的表现手法，通过合理的比例关系说明商品的形状尺寸，配以文字说明，把商品的性格和使用方法冷静理智地表现出来。
A. 透视 B. 呼应 C. 图解 D. 对比
【答案】C
53.不是新媒体广告的理性诉求策略的特性的是（ ）。
A. 广告强调物性化 B. 强调产品的功能 B. 强调购买产品的逻辑 D. 通过情感诱导说服
【答案】D
54.新媒体广告的特征是（ ）。
A. 交互性 B. 单一性 C. 混杂性 D. 整理性
【答案】A
55.广告活动的最终目的是（ ）。
A. 提高知名度 B. 引起受众注意 C. 塑造良好形象 D. 促进交换
【答案】D
56.奥美集团由（ ）创立，为众多世界品牌提供全方位传播服务。
A、 瓦尔特·格罗皮乌斯 B、 大卫·奥格威
C、 科特勒 D. 原研哉
【答案】B
57.按照覆盖的地理范围来划分，广告可以分为（ ）。
A. 地方性广告、区域性广告、全国性广告、国际广告
B. 地方性广告、区域性广告、国际广告、全球广告
C. 区域性广告、全国性广告、国际广告、全球广告
D. 区域性广告、广域性广告、全国性广告、国际广告
【答案】A
58.以下不属于多媒体设计的形式是（ ）。
A. 数字互动影视设计 B. 插画设计 C. 动画设计 D. 虚拟空间设计
【答案】B
59.最早的手抄报出现在（ ）
A. 伦敦 B. 威尼斯 C. 费城 D. 巴黎
【答案】B
60.广告应当具有（ ），能够使消费者辨明其为广告。
A. 艺术性 B. 可识别性 C. 实用性 D. 独特性
【答案】B
61.（ ）是消费者的行为。
A. 奖励 B. 转让 C. 赠送 D. 购买
【答案】D
62.国际广告协会的总部设在（ ）。
A. 美国纽约 B. 英国伦敦 C. 法国巴黎 D. 日本东京
【答案】A
63.下列不属于印刷平面广告的是（ ）。
A. 电视广告 B. 报刊广告 C. 杂志广告 D. 户外广告
【答案】A
64.世界上最早的报纸广告产生于（ ）。
A. 英国 B. 美国 C. 法国 D. 德国
【答案】A
65.下列不属于按照行为目的分类的广告类型是（ ）。
A、 广播广告 B、 商业广告 C、 公益广告 D、 政治宣传广告
【答案】A
66.广告策划的第一项工作是（ ）。
A. 确定目标 B. 寻求主题 C. 研究调查 D. 进行创意
【答案】C
67.上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的——（ ）
A. 店铺布置广告 B. 印刷广告 C. 招牌广告 D. 实物广告
【答案】B
68.企业形象设计是围绕（ ）为主体的一系列视觉符号的设计。
A. 标志 B. 标准字 C. 标准色 D. 吉祥物
【答案】A
69.（ ）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。
A. 广告媒体 B. 广告信息 C. 广告费用 D. 广告客户
【答案】A
70.制作广告目标的根据（ ），它必须是从一开始就与企业步调一致。
A. 企业的营销目标 B. 制作处理 C. 抽象 D. 写意
【答案】A
71.不是新媒体信息传播的特征的是（ ）。
A. 传播媒介单一化 B. 传播主体草根化 C. 传播速度即时化 D. 舆论焦点敏感化
【答案】A
72.下列关于广告的受众，表述不正确的是（ ）。
A. 受众即消费群体 B. 对受众的了解要从很多方面入手
B. 对广告效果的调查也属于对受众的研究范围 C. 针对不同的受众要有不同的关注点
【答案】A
73.在新媒体环境下，属于软广告的是（ ）。
A. 插件广告 B. 视频植入广告
C. 复合式视频超链接广告 D. 爬虫式广告
【答案】B
74.下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂（ ）。
A. 影视广告的画面 B. 影视广告的音乐 C. 影视广告的主题 D. 影视广告的灯光
【答案】C
75.以下属于广告公共管理的特性的是（ ）。
A. 公共性 B. 外部特性 C. 私密性 D. 组织性
【答案】A
76.由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或者复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（ ）。
A. 简洁清晰 B. 华丽丰富 C. 单一 D. 单纯
【答案】A
77.下列不属于广告文案类型的是（ ）
A. 广告标题 B. 广告语 C. 广告正文 D. 广告图形
【答案】D
78.我国印刷术的始祖是（ ）
A. 毕升 B. 蔡伦 C. 王思邈 D. 沈括
【答案】A
79.下列不属于电视新闻选题的要求的是（ ）。
A. 话题性 B. 真实性 C. 典型性 D. 价值性
【答案】A
80.多媒体技术是将（ ）融合在一起的一种新技术。
A. 计算机技术、电子技术和通信技术 B. 计算机技术、视听技术和通信技术
C. 计算机技术、音频技术和视频技术 D. 音频技术、视频技术和网络技术
【答案】A
81.在影视广告的听觉要素中，（ ）主要包含了对话、独白、解说词三种形式。
A. 人声 B. 音乐 C. 音律 D. 音效
【答案】A
82.以下不属于网络传播广告的载体的是（ ）。
A. 智能手机 B. 电脑 C. 杂志 D. Ipad
【答案】C
83.首次提出“策划”一词的是（ ）。
A. 爱德华·伯纳斯 B. 博尔斯·波利特 C. 田中一光 D. 冈特兰堡
【答案】A
84.宋体字随着印刷术的革新应运而生，现代平面广告设计中关于宋体字特征的表述正确的是（ ）。
A. 笔画有粗细变化，一般是横细竖粗，末端有装饰部分（字脚或衬线）
B. 等线体即宋体字的别称
C. 字形端正，笔画横平竖直，粗细一致，结构醒目且严密
D. 笔画粗壮、无装饰，笔形方头方尾、黑白均匀
【答案】A
85.影视设计包括（ ）。
A. 电影设计和电视设计 B. 电影设计和电视剧设计
C. MV设计和电视剧设计 D. MV设计和电视设计
【答案】A
86.通常情况下，（ ）广告标题多选择具有因果关系的词语。
A. 设问解答类 B. 新闻报道类 C. 利益承诺类 D. 悬念吸引类
【答案】A
87.广告的主要功能不包括（ ）。
A. 传播信息 B. 塑造品牌形象 C. 稳定市场价格 D. 促进商品销售
【答案】C
88.下列选项，属于广告策划书的特点的是（ ）。①突出的预见性②鲜明的综合性③严谨的逻辑性④明确的目的性
A. ①②③ B. ②③④ C. ①②④ D. ①③④
【答案】A
89.广告媒体的特性有哪些内容？①动态性②广泛性③有偿性④选择性与可控制性
A. ①②③ B. ①②③④ C. ②③④ D. ①③④
【答案】B
90.广告构思是指对广告主题的形象化表现所进行的一系列的（ ）活动。
A. 思维 B. 指定 C. 附加 D. 自主
【答案】A
91.广告的检测效果可以分为事前广告检测、事中广告检测以及（ ）
A. 事后广告检测 B. 认知检测 C. 行动效果检测 D. 行动达到效果
【答案】A
92.计算机技术极大的改变了平面广告设计的手段、设计程序和方法，设计师的观念也由此发生了巨大的变化。信息传播革命深刻影响着设计形式的变化，目前发生在我们身边的数字式电子传播革命是（ ）。
A. 第一次信息传播革命 B. 第三次信息传播革命
C. 第四次信息传播革命 D. 第五次信息传播革命
【答案】D
93.以下选项中，（ ）不属于从商品的使用情况出发确定广告主题。
A. 从产品的用途和用法考虑广告主题
B. 从产品的生产和管理的方法、生产过程、生产条件、生产环境、生产历史等方面考虑广告主题
C. 从产品使用的实际价值和效果来考虑广告主题
D. 从消费者对产品使用的反映来寻找广告主题
【答案】B
94.不是广告预算的作用的是（ ）。
A. 降低广告效益 B. 规划经费使用 C. 评价广告效果 D. 控制广告规模
【答案】A
95.（ ）是在演播现场直接拍摄、制作、转播的广告，其主要形式有在现场插播影视广告，或由演员现场做广告，也可以让广告主直接介绍广告内容。
A. 幻灯片广告 B. 电影胶片广告 C. 现场直播广告 D. 字幕广告
【答案】C
96.广告摄影照片是（ ）相结合的实用造型艺术
A. 艺术造型和艺术设计 B. 艺术设计和艺术摄影
C. 艺术造型和艺术摄影 D. 艺术设计和艺术创作
【答案】B
97.广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为（ ）。
A. 分辨率 B. 版面率 C. 页面率 D. 图文率
【答案】B
98.在美国营销协会定义委员会对广告下的定义和强调的特征之中，不是其特征的是（ ）
A. 可确认的广告主 B. 公益性 C. 非人员 D. 劝服性
1.【答案】B
99.苏美尔人创作的文字是（ ）。
A. 圣书字 B. 楔形文字 C. 象形文字 D. 玛雅文字
【答案】B
100.广告设计中常用的印刷字体有（ ）。
A. 黑体 B. 手写 C. 碑刻 D. 书法
【答案】A
101.成功的版式设计首先取决于良好的比例，其中（ ）能最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。
A. 等差数列 B. 等比数列 C. 比和比例 D. 黄金分割比
【答案】D
102.当品牌之间的同质性增大时，广告应注重对消费者进行（ ）诉求。
A. 理性 B. 感性 C. 产品特征 D. 品牌形象
【答案】D
103.广告大师韦伯·杨、R.累斯、李奥·贝纳等在他们的学说中，都认为在进行产品分析时，从中找出其个性和独特利益以及“与生俱来的戏剧性”。这一点在制定广告表现策略时应该（ ）。
A. 挖掘产品所有的优点和特点，并通过营销活动将所有特点都作为重点说明
B. 提炼产品的独特的优点作为主要优势进行营销
C. 破除产品与消费者之间的联系
D. “与生俱来的戏剧性”指的是消费者的差异性
【答案】B
104.著名广告类书籍《一个广告人的自白》的作者是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 陈幼坚 C. 密斯·凡德罗 D. 格罗皮乌斯
【答案】A
105.媒体的基本特性有哪些？（ ）
①实体性②中介性③负载性④还原性⑤扩张性
A. ①②③ B. ②③④ C. ①②③④⑤ D. ①③④
【答案】C
106.影片格式标准国内多采用PAL制，即每秒（ ）帧。
A. 24 B. 25 C. 30 D. 32
【答案】B
107.广告中音响运用的美学效应不包括（ ）。
A. 音响的叙事性 B. 音响的可视度 C. 音响的表现力 D. 音响的个性化
【答案】B
108.在影视广告的制作中，导演按照广告的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定电影海报作为平面广告设计的领域之一在当今时代快速发展。1905年由北京丰泰照相馆老板任景丰组织拍摄的戏曲（ ）标志着中国电影的历史开端。
B. 华丽丰富 C. 单一 D. 单纯
【答案】A
109.现代广告行业大师级人物（ ）的著作《一个广告人的自白》被译为20多种文字在全球进行销售。
A、 原研哉 B、 大卫·奥格威 C、 杉浦康平 D、 陈幼坚
【答案】B
110.在平面广告设计中，不同的品牌会根据消费者来进行定位去进行视觉设计。万宝路曾经一度作为带有明显女性诉求的过滤嘴香烟进行生产与销售。后来，为了改变其女性性质，大卫·奥格威提出进行重新设计：在广告中，各种视觉手段都只表现粗犷的男人、牛仔或体力劳动者。这种视觉形象的改变被称为（ ）。
A、 独特销售建议法 B、 品牌形象法 C、 固有刺激法 D、 3B法
【答案】B
111.20世纪30年代美国的著名设计师罗维设计的著名商标是（ ）。
A. 大卫十字 B. 可口可乐 C. 壳牌 D. 雀巢咖啡
【答案】B
112.广告的时机不包括以下哪种（ ）
A. 节假日时机 B. 换季时机 C. “黄金”时机 D. 某个星期一
【答案】D
113.下列关于广告标题分类叙述错误的是（ ）。
A. 直接性标题 B. 间接性标题 C. 导入性标题 D. 复合性标题
2.【答案】C
114.（ ）是以移动电视、车载电视、地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性。
A. 电子菜谱新媒体传播 B. 户外新媒体传播
C. 移动新媒体传播 D. 手机新媒体传播
【答案】C
115.下列选项中，不属于网络广告的优势的是（ ）。
A. 可提供文字、声音、图像等综合性的信息服务
B. 不能做到图文并茂，吸引力弱
C. 可以实现双向的交流与互动
D. 能使广告信息准确、快速、高效地传达给受众
【答案】B
116.了解汉字发展的演变和汉字的字体特征对于平面广告设计的文化性传达具有重要作用，我国汉字字体的发展经历了漫长的发展与演变，以下是篆书作品的是（ ）。
A. 清代吴昌硕的《临石鼓文轴》 B、 东汉《张景造土牛碑》
C. 清代金农《相鹤经轴》 D、 唐代柳公权《玄秘塔碑》
【答案】A
117.以下不属于新媒体的特征是（ ）。
A. 表现形式多样性和互动性增强 B. 传播更为个性化
C. 传播方式从双向转变为单向 D. 传播速度实时化
【答案】C
118.以下不属于数字媒体技术特点的是？
A. 数据量大 B. 结构简单
C. 结构复杂 D. 存储具有分布式特点
【答案】B
119.下列不属于POP广告形式的是（ ）。
A. 口头叫卖 B. 店幌 C. 招牌 D. 销售柜台
【答案】A
120.在广告版面编排中，主题要素的比例大小，一般要（ ）其他的要素。
A. 小于 B. 等于 C. 大于 D. 忽视
【答案】C
121.新媒体在广告运动中的作用描述正确的是（ ）。
A. 新媒体作为媒体的本身的全部作用 B. 新媒体在广告运动的“新”作用
C. 新媒体在广告运动中的连接作用 D. 新媒体作为媒体的本身的关键作用
【答案】B
122.以下属于软广告的是（ ）。
A. 全屏广告 B. 按钮广告 C. 游戏植入广告 D. 弹出式广告
【答案】C
123.下列不属于多媒体数据压缩技术的是？( )
A. 视频压缩 B. 音频压缩 C. 图片压缩 D. 有损压缩
【答案】D
124.以下不属于罗伯特·洛根提出的“新媒介”的14种特征的是（ ）。
A. 单向传播 B. 组合和整合 C. 社群的创建 D. 双向传播
【答案】A
125.无衬线字体在字的笔画开始及结束的地方没有额外的装饰，下列选项是无衬线字体的是（ ）。
A. 罗马字体 B. 波多尼体 C. 黑体 D. 迪多体
【答案】C
126.新媒体广告的传播功能有（ ）。
A. 互动功能 B. 单一性功能 C. 单向传递功能 D. 封闭功能
【答案】A
127.（ ）构图表现为版面中主要元素以相同或类似的形式层层重叠，呈现较强的整体感和丰富感，并且增强图形的识别性。
A. 对比型版式 B. 均衡性版式 C. 条理型版式 D. 反复型版式
【答案】D
128.通常媒体指物体传输或变换时的中间介质。以下关于信息领域中媒体的说法正确的是（ ）。
A. 电视、报纸、电脑都是媒体 B. 图形、图像、视频、动画等都是媒体
C. 苍蝇、蚊子等也是媒体 D. 蜜蜂、蝴蝶、风等都是媒体
【答案】B
129.根据多媒体的特性来判断，以下属于多媒体范畴的是（ ）
A. 交互式视频游戏 B. 彩色电视 C. 有声图书 D. 彩色画布
【答案】A
130.以下对声音和画面的描述不正确的是（ ）。
A. 声画融合 B. 声画同步 C. 声画分离 D. 声画对立
【答案】A
131.1872年3月23日，（ ）创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A. 《(中国教会新报》 B. 《申报》
C. 《上海新报》 D. 《中国广告报》
【答案】B
132.互联网的（ ）实现了服务提供方和服务使用方通过网络平台的直接对接，极大地提升了互联网的盈利空间。
A. “流量-广告”模式 B. 游戏模式
C. 电商模式 D. 信息服务模式
【答案】C
133.下列广告属于印刷媒介广告的是（ ）。
A. 电视广告 B. 网页广告 C. 报纸广告 D. 影视广告
【答案】C
134.广告调查的原则（ ）。
A. 主观性原则 B. 科学性原则 C. 碎片化原则 D. 中立性原则
【答案】B
135.广告根据不同媒体的不同的自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列属于印刷品广告的是（ ）
A. Internet广告 B. 轮船广告、飞机火车广告
C. 电视购物广告 D. 邮寄明信片广告
【答案】D
136.可口可乐的形象是由（ ）设计的。
A. 威廉·莫里斯 B. 霍塔 C. 里特维特 D. 雷蒙德·罗威
【答案】D
137.马斯洛的需要层次理论的第三层需要是（ ）。
A. 社交需要 B. 尊重需要 C. 安全需要 D. 自我实现需要
【答案】A
138.影视广告媒介与传统广告媒介比较，属于（ ）形态的演示的媒介。
A. 动态 B. 静态 C. 平面 D. 印刷
【答案】A
139.下列不属于广告的功能的是（ ）。
A. 促销 B. 美化城市 C. 传承人类文明 D. 决策
【答案】D
140.广告的类型有多种，我们可以按照不同标准进行分类，国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告有（ ）个属于按照传播范围分类的广告。
B、 2 C、 3 D、 4
【答案】D
141.（ ）发端于雕版印刷的黄金时代，横细竖粗、醒目易读。
A. 宋体 B. 隶书 C. 黑体 D. 楷书
【答案】A
142.以下选项中，不属于新媒体传播的特征的是（ ）。
A. 表现形式多样性和主动性增强 B. 接收方式从移动向固定转变
C. 传播方式从单向转变为双向 D. 传播速度实时化
【答案】B
143.4Cs营销理论中的4C是指（ ）。
A. 顾客、成本、便利、沟通 B. 顾客、成本、便利、价格
C. 成本、便利、沟通、价格 D. 成本、便利、沟通、渠道
【答案】A
144.以下选项中，不是影视广告LOGO设计的特点的是（ ）。
A. 识别性 B. 艺术性 C. 功用性 D. 非原创性
【答案】D
145.广告创作的对象是（ ）。
A. 社会人 B. 决策者 C. 广告主 D. 个人
【答案】A
146.下列哪个选项不是广告的主体的是（ ）。
A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 消费者 D. 广告媒体
【答案】C
147.欧莱雅公司一直致力于研究将各个品牌定位于不同的细分市场，为此，欧莱雅公司从产品、价格和包装上对各品牌进行区分，而且利用渠道、促销和服务等来区分不同定位的品牌。以下关于定位的理解错误的是（ ）
A. 定位是为了使产品获得更大的竞争优势
B. 定位所要展现的是本产品与竞争产品的不同之处
C. 定位产品是为了降低产品价格
D. 定位的基础是对本产品和竞争产品的深入分析和对消费者需求的准确判断
【答案】C
148.报纸广告的特点不包括（ ）。
A. 发行量大 B. 印刷精致 C. 传播面广 D. 具有一定的权威性
【答案】B
149.电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（ ）
A. 31 B. 24 C. 25 D. 30
【答案】B
150.广告与宣传的相同点不包括
A. 通过大众传播媒介发布 B. 付费
C. 影响受众 D. 达到某种目的
【答案】B
151.美国心理学家马斯洛提出了（ ）。
A、 符号学 B、 完形心理学
C、 人类需要层次理论 D、 结构主义
【答案】C
152.在影视广告中，时间的含义不包括（ ）。
A. 广告的实际长度 B. 影视广告的表现时间
C. 影视广告观众的心理感受时间 D. 广告的制作时间
【答案】D
153.（ ）是中国最早的一家户外数字媒体广告公司。
A. 力美科技 B. 分众公司 C. 航美传媒 D. 华扬联众
【答案】B
154.什么是大众传播？( )
A. 大众传播不需要媒介，直接进行沟通
B. 大众传播即人与人之间的传播，口耳相传
C. 大众传播是一种通过媒介（如广播、杂志、电脑等）而非面对面的方式实施的传播活动
D. 大众传播即一种通过媒介（如广播、杂志、电脑等）且以面对面的方式实施的传播的活动
【答案】C
155.下列不属于广告的五要素的是（ ）。
A. 广告主 B. 广告信息 C. 广告目标 D. 广告媒介
【答案】C
156.中国迄今为止发现的最早的实物印刷广告为（ ）。
A. 唐代金陵王戎家酒幌 B. 1949年前钻石牌手表广告
C. 宋代济南刘家功夫针铺印记 D. 1979年参桂补酒广告
【答案】C
157.1949年，上了《时代周刊》封面，被誉为“走在销售曲线前面的人”是（ ）。
A. 赖特 B. 罗维 C. 柯布西耶 D. 密斯凡德罗
【答案】B
158.（ ）受邀为可口可乐公司设计新的中文 logo ，将中文字体转化为带波浪状、流畅的飘带图案，与斯宾塞体字体 logo 相比更为和谐。这是 24 年来可口可乐中文 logo 在中国的第一次崭新设计，自此取代了 1979 年以来一直使用的中文字体。
A、 陈幼坚 B、 靳埭强 C、 洪卫 D、 王志弘
【答案】A
159.平面广告设计不仅仅只是图像信息的传达，在进行广告设计宣传时，其采取的创意策略也会为产品的发展打开不一样的大门。在20世纪50年代，玛氏巧克力是美国唯一一种用糖衣包裹的巧克力，可是巧克力厂家并没有着重糖衣这一点。罗瑟·瑞夫斯根据产品提出了一个极具说服力的口号：“只溶在口，不溶在手”。这种创意方式是（ ）。
A、 独特销售建议法 B、 品牌形象法 C、 固有刺激法 D、 3B法
【答案】A
160.影视广告媒介是诸多广告媒介中唯一能进行下列哪一种形态演示的媒体？
A. 动态 B. 静态 C. 平面 D. 视觉
【答案】A
161.在影视色调分类中，将色调分为客观色调和主观色调的是（ ）。
A. 心理因素 B. 色相 C. 色性 D. 色彩明度
【答案】A
162.两个大小相同的正方形，大多数人们认为白色的比黑色的大，这是一种（ ）现象。
A. 错视 B. 视觉 C. 视差 D. 错觉
【答案】A
163.（ ）文字起源于商代,盛行于周代。
A. 大篆 B. 小篆 C. 黑体 D. 金文
【答案】D
164.视觉传达设计通过视觉来传递各种（ ）。
A. 语言 B. 信息 C. 符号 D. 图形
【答案】B
165.下列不属于功能性设计的是（ ）。
【答案】D
166.PCCS色彩体系是（ ）研制的，其最大特点是将色彩的三属性关系，总合成色相与色调两种观念来构成色调体系。
A. 中国 B. 德国 C. 美国 D. 日本
【答案】D
167.德国现代主义建筑设计大师密斯·凡德罗，用现代材料设计了1929年巴塞罗那博览会德国馆，全面体现了他（ ）的设计思想
A. 住房是居住的机器 B. 少即是多 C. 建筑是凝固的音乐 D. 流线型
【答案】B
168.我国近代最早建立图画手工科的学校是（ ）。
A. 中国美术学校 B. 两江师范学堂 C. 中央美术学校 D. 上海图画美术院
【答案】B
169.认为“美一定是有用的，衡量美的标准就是效用，有用就美，有害就丑”的哲学家是（ ）。
A. 毕达哥拉斯 B. 苏格拉底 C. 柏拉图 D. 亚里士多德
【答案】B
170.在当代西方设计思潮中，以下哪一项不属于其中（ ）。
A. 符号理论学 B. 结构主义 C. 达达主义 D. 后结构主义
【答案】C
171.西方第一部系统的建筑设计著作是（ ）。
A. 《考工记》 B. 《园冶》 C. 《汉谟拉比法典》 D. 《建筑十书》
【答案】D
172.图形创意手法是平面广告设计当中重要的设计方法，以下运用图底转换造型手法的是（ ）。
A. 中国太极图 B. 《一团和气图》
C. 中国银行的标志设计 D. 耐克的标志设计
【答案】A
173.平面广告设计中经常会使用图形创意的表现手法，如通过对自行车各个部件的结构、组成以及视觉表现元素进行拆分的过程是（ ）。
A. 整合 B. 材质替换 C. 拼合同构 D. 分解
【答案】D
174.古希腊建筑最高成就是（ ）。
A. 凯旋门 B. 城市规划 C. 雅典卫城 D. 金字塔
【答案】C
175.在西方国家中，最集中反映“波普”设计风格的是（ ）。
A. 德国 B. 法国 C. 英国 D. 意大利
【答案】C
176.甘肃敦煌千佛洞的一册（ ），是已知世界上保存最早、注明日期记载的书籍。
A. 《天工开物》 B.《金刚经》 C.《圣经》 D.《九章算术》
【答案】B
177.视觉传达设计的基本要素不包括（ ）。
A. logo B. 插图 C. 标准色 D. 文字
【答案】C
178.与福田繁雄、岗特兰堡并称为世界三大平面设计师的是（ ）。
A. 大卫·奥格威 B. 克劳斯·雷曼 C. 铃木成一 D. 西摩·切瓦斯特
【答案】D
179.包豪斯是由德国著名建筑家、设计理论家（ ）创建的学院。
A. 沃尔特·格罗佩斯 B. 霍塔 C. 安东尼·高迪 D. 雷蒙德·罗威
【答案】A
180.伯恩巴克作为提出（ ）的著名广告创意人，曾为大众甲壳虫制作了系列平面广告。甲壳虫汽车的宣传海报设计中完全改变了以往追求豪华设施、漂亮外形、高贵气质的诉求方式，仅仅在画面上表现单纯的甲壳虫汽车，简单的黑白两色且不加任何修饰。尤其是其主题含义表达了“从小处想（think small）”而具备了无限的说服力。
A. 独特销售建议法 B. 品牌形象法 C. 固有刺激法 D. 实施重心法
【答案】D
181.艺术设计的（ ）本质是以满足人的精神需求而存在的，是衡量设计物审美价值的重要标准，同时也是实现设计艺术创造性的主要途径。
A. 艺术性 B. 经济性 C. 功能性 D. 寓意性
【答案】A
182.（ ）是由H(Hue)、V（Value）、C（Chrome）构成。色立体的中心轴由无彩色系从白色到黑色分为11个等级。色相环主要由10个基础色、10个中间色组成。
A. 孟氏色体系 B. 奥斯特瓦德色立体
C. 日本研究所的色立体 D. 中国色立体
【答案】C
183.大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（ ）的罚款。
A. 一千元以上，一万元以下 B. 一千元以上，二千元以下
C. 一千元以上，五千元以下 D. 一千元以上，五万元以下
【答案】A
184.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立（ ），明确各方的权利和义务
A. 合作协议 B. 口头合同 C. 书面合同 D. 交易合同
【答案】C
185.《中华人民共和国广告法》规定，广告应当（ ）。
A. 真实准确地使用数据、统计资料等引证内容 B. 损害未成年人和残疾人的身心健康
C. 宣传不节制饮酒 D. 贬低其他生产经营者的商品或服务
【答案】A
186.奥美集团由（ ）创立，为众多世界品牌提供全方位传播服务。
A、 瓦尔特·格罗皮乌斯 B、 大卫·奥格威
C、 科特勒 D. 原研哉
【答案】 B
187.【单选】 下列不属于印刷平面广告的是（ ）。
A. 电视广告 B. 报刊广告 C. 杂志广告 D. 户外广告
【答案】 A
188.【单选】 了解设计发展的历史源流将有助于我们更好的进行今天的平面广告设计。第二次世界大战结束之后，在欧洲和美国的平面设计形成了新流派—观念设计。岗特·兰堡作为“视觉诗人”派的代表，创作了一系列招贴设计。其中（ ）是其作品经常出现的主题
A、 土豆 B、 陶瓷 C、 汽车 D、 建筑
【答案】 A
189.【单选】 下列不属于广告的功能的是（ ）。
A. 促销 B. 美化城市 C. 传承人类文明 D. 决策
【答案】 D
190.【单选】 有一种烘烤食品包装机的广告语是“为你的烘烤食品提供合适的包装机”，这种广告语的设计是为了
A. 突出标志 B. 突出用途 C. 突出包装 D. 突出食品
【答案】 B
191.【单选】 影片格式标准国内多采用PAL制，即每秒（ ）帧。
A. 24 B. 25 C. 30 D. 32
【答案】 B
192.【单选】 《诗经·卫风·氓》记载："氓之蚩蚩，抱布贸丝"，显然这是一种( )广告。
A. 口头 B. 实物 C. 招牌 D.报纸
【答案】 B
193.【单选】 下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂（ ）。
A. 影视广告的画面 B. 影视广告的音乐 C. 影视广告的主题 D. 影视广告的灯光
【答案】 C
194.【单选】 了解汉字发展的演变和汉字的字体特征对于平面广告设计的文化性传达具有重要作用，我国汉字字体的发展经历了漫长的发展与演变，以下是篆书作品的是（ ）。
A、 清代吴昌硕的《临石鼓文轴》 B、 东汉《张景造土牛碑》
C、 清代金农《相鹤经轴》 D、 唐代柳公权《玄秘塔碑》
【答案】 A
195.【单选】 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ ）。
A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国
【答案】 A
196.【单选】 新媒体在广告运动中的作用描述正确的是（ ）。
A. 新媒体作为媒体的本身的全部作用 B. 新媒体在广告运动的“新”作用
C. 新媒体在广告运动中的连接作用 D. 新媒体作为媒体的本身的关键作用
【答案】 B
197.【单选】 随着时间发展与朝代更替，汉字字体大致经历了（ ）的过程。
A. 小篆、大篆、隶书、楷书、草书、行书 B. 大篆、小篆、隶书、楷书、草书、行书
C. 小篆、大篆、隶书、草书、楷书、行书 D. 大篆、小篆、隶书、草书、行书、楷书
【答案】 D
198.【单选】 新媒体广告的特征是（ ）。
A. 交互性 B. 单一性 C. 混杂性 D. 整理性
【答案】 A
199.【单选】 学习中国传统图案将有助于平面广告设计文化性质的传达。在中国传统图案中，蟒蛇象征了（ ）
A、 权贵 B、 邪恶 C、 长寿 D、 多子多福
【答案】 A
200.【单选】 （ ）是由H(Hue)、V（Value）、C（Chrome）构成。色立体的中心轴由无彩色系从白色到黑色分为11个等级。色相环主要由10个基础色、10个中间色组成。
A、 孟塞尔色体系 B、 奥斯特瓦德色立体
C、 日本研究所的色立体 D、 中国色立体
【答案】 A
201. 宋体字随着印刷术的革新应运而生，现代平面广告设计中关于宋体字特征的表述√的是（ ）。
A、笔画有粗细变化，一般是横细竖粗，末端有装饰部分（字脚或衬线）
B、等线体即宋体字的别称
C、字形端正，笔画横平竖直，粗细一致，结构醒目且严密
D、笔画粗壮、无装饰，笔形方头方尾、黑白均匀
【答案】 A
202.. 新媒体广告的传播功能有（ ）。A.互动功能
A.单一性功能 C. 单向传递功能 D. 封闭功能
【答案】 A
203. 广告的检测效果可以分为事前广告检测、事中广告检测以及（）
A.事后广告检测 B. 认知检测 C. 行动效果检测 D. 行动达到效果
【答案】 A
203.下列关于广告的受众，表述不√的是（）。
A.受众即消费群体
B.对受众的了解要从很多方面入手
C.对广告效果的调查也属于对受众的研究范围
D.针对不同的受众要有不同的关注点
【答案】 A
204.商务广告是以厂商生产经营信息和品牌形象为主要推荐内容的广告类型，这种类型的广告主要不包括（ ）。
A.公益广告 B. 食品广告 C. 家电广告 D. 服饰广告
【答案】 A
205. 广告构思是指对广告主题的形象化表现所进行的一系列的（）活动。A.思维
B.指定 C. 附加 D. 自主
【答案】 A
206.欧莱雅公司一直致力于研究将各个品牌定位于不同的细分市场，为此，欧莱雅公司从产品、价格和包装上对各品牌进行区分，而且利用渠道、促销和服务等来区分不同定位的品牌。以下关于定位的理解× 的是（ ）A、定位是为了使产品获得更大的竞争优势
B.定位所要展现的是本产品与竞争产品的不同之处
C.定位产品是为了降低产品价格
D.定位的基础是对本产品和竞争产品的深入分析和对消费者需求的准确判断
【答案】 C
207.下选项中，不属于网络广告的优势的是（ ）。
A.可提供文字、声音、图像等综合性的信息服务
B.不能做到图文并茂，吸引力弱
C.可以实现双向的交流与互动
D.能使广告信息准确、快速、高效地传达给受众
【答案】 B
208.不是新媒体广告的理性诉求策略的特性的是（ ）。
A. 广告强调物性化 B. 强调产品的功能
B.C. 强调购买产品的逻辑 D. 通过情感诱导说服
【答案】 D
209. 下列不属于多媒体数据压缩技术的是？A.视频压缩
C.B.音频压缩 C. 图片压缩 D. 有损压缩
【答案】 D
210.在平面广告设计中，不同的品牌会根据消费者来进行定位去进行视觉设计。万宝路曾经一度作为带有明显女性诉求的过滤嘴香烟进行生产与销售。后来，为了改变其女性性质，大卫·奥格威提出进行重新设计：在广告中，各种视觉手段都只表现粗犷的男人、牛仔或体力劳动者。这种视觉形象的改变被称为（）。
A、独特销售建议法
B、品牌形象法
C、固有刺激法
D、3B法
【答案】 B
二、多选题（70题）
211.【多选】下列说法错误的是（ ）。
A．杰克•特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。这属于是广告的广告主题
B．杰克•特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。这属于是广告的产品的特点
C．杰克•特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。这属于是广告的定位方法
D．杰克•特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。这属于是广告的消费者利益解说
【答案】ABD
212.【多选】创作广告正文的原则主要有（ ）。
A．紧扣主题，围绕标题
B．正面陈述，言简意赅
C．特性突出，具体生动
D．极尽渲染，尽力夸张
【答案】ABC
213.【多选】以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是（ ）。
A．大路牌
B．报纸
C．杂志
D．广播
【答案】BCD
214.【多选】下列选项错误的是（ ）。
A. 网络广告1994年诞生于中国 B. 网络广告1994年诞生于日本
C. 网络广告1994年诞生于英国 D. 网络广告1994年诞生于美国
【答案】ABC
215.【多选】广告文案的要素包括（ ）。
A．广告标题
B．广告正文
C．广告附文
D．广告标语
【答案】ABCD
216.【多选】广告媒体调查研究分为以下几个具体步骤（ ）。
A．分析媒体的性质、特点、地位、作用
B．分析媒体传播的数量与质量
C．分析受众对媒体的态度
D．分析各类媒体的技术设施
【答案】ABCD
217.【多选】关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有 （ ）。
A．奥威格
B．詹姆斯·韦伯·扬
C．肯罗曼
D．珍曼丝
【答案】ACD
218.【多选】形象与形象思维在广告创意中有以下几个作用（ ）。
A．强化产品定位
B．构思广告内容
C．安排广告形式
D．影响产品定价
【答案】ABC
219.【多选】下列说法错误的是（ ）。
A．日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是理性诉求
B．日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是感性诉求
C．日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是幽默诉求
D．日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是USP式诉求
【答案】BCD
220.【多选】广告口号写作要注意（ ）。
A. 力求琅琅上口 B. 可用多种表现手法 C. 设法写上品牌名称 D. 切忌大而空洞
【答案】ABCD
221.【多选】户外广告的优势是（ ）。
A．良好的诉求性
B．良好的选择性
C．较高的注意率
D．信息广泛
【答案】ABC
222.【多选】中国广告市场发展存在的主要问题包括（ ）。
A．广告市场发展仍处于较低水平
B．广告市场发展在区域上不均衡
C．在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位
D．广告受众不理解广告的价值
【答案】ABC
223.【多选】USP理论的功能有（ ）。
A．包装功能
B．差异化功能
C．价值功能
D．促销功能
【答案】BCD
224.【多选】下列说法错误的是（ ）。
A．广告文案是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
B．广告策划书是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
C．广告创意方案是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
D．广告目标是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
【答案】ACD
225.【多选】名人广告的功效和作用有（ ）。
A．能够增加注意率和知晓度
B．能够产生从众效应
C．能够增大产品的附加值
D．能够获取较大的经济效益
【答案】ABCD
226.【多选】下列说法错误的是（ ）。
A．预先测定是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
B．事中测定是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
C．事先测定是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
D．事后测定是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
【答案】ACD
227.【多选】下列说法错误的是（ ）。
A. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是“硬广告”
B. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是“软广告”
C. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是促销活动
D. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是广告性的公益活动
【答案】ACD
228.【多选】在开展一个有效果的广告策划时需要调查研究，下列选项不是其首要理由是（ ）。
A. 因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性
B. 因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性
C. 因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性
D. 因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性
【答案】BCD
229.【多选】下列说法错误的是（ ）。
A. 广告文案的写作过程大致会经历调查、规划、决策及实施4个关键的环节
B. 广告文案的写作过程大致会经历研究、讨论及沟通3个关键的环节
C. 广告文案的写作过程大致会经历调研、设计及发布3个关键的环节
D. 广告文案的写作过程大致会经历立意、构思、修改及完稿4个关键的环节
【答案】ABC
230.【多选】下列说法错误的是（ ）。
A. 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为“虚拟定位”
B. 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为“实体定位”
C. 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为“实效定位”
D. 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为“实质定位”
【答案】ACD
231.【多选】下列选项不是广告创意“信息模式法”(CB模式)的提出者的是（ ）。
A. 大卫·奥格威 B. 威廉·伯恩巴克
C. 艾·里斯和杰克·特劳特 D. 理查德·伍甘
【答案】ABC
232.【多选】广告策划就是对该广告决策的全过程作预先的考虑与设想，包括（ ）。
A. 设想广告决策 B. 提出广告决策 C. 实施广告决策 D. 检验广告决策
【答案】BCD
233.【多选】下列关于公关广告的说法，错误的是（ ）。A.公关广告又称“企业广告”或 “公共广告” B.公关广告又称“企业广告”或 “信誉广告” C.公关广告又称“企业广告”或 “抽象广告” D.公关广告又称“企业广告”或 “概念广告”
【答案】ACD
234.【多选】下列说法错误的是（ ）。
A. 形象思维，又称“具象思维” B. 形象思维，又称“艺术思维”
C. 形象思维，又称“逻辑思维” D. 形象思维，又称“直觉思维”
【答案】ACD
235.【多选】下列说法错误的是（ ）。
A. 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是创新策略
B. 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是破墙策略
C. 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是占位策略
D. 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是造型策略
【答案】ABD
236.【多选】品牌命名应符合以下几点( )。
A.易于发音 B.不能有不悦的谐音 C.容易记忆 D.传递产品利益
【答案】ABCD
237.【多选】广告活动的主体包括( )。
A.广告主 B.广告代理公司 C.广告发布者 D.广告活动管理者
【答案】ABCD
238.【多选】在广告和消费领域,受众求新求异的心理体现在他们的( )。
A.对广告作品的认知特点 B.个性消费 C.消费的自我意识 D.对产品体现自己的个性和志趣的期望
【答案】ABCD
239.【多选】广告的均衡时间策略，要注意( )。
A.对目标市场反复进行广告宣传 B.要持续加深消费者的印象 C.要长期重复一个广告 D.广告手法要变化
【答案】ABD
240.【多选】目标消费者梯层设定策略要求完成的任务包括( )。
A.确定目标消费群受众 B.确定媒体投资的地理性策略 C.描述目标消费者的结构 D.确定目标消费群受众的媒体接触特征
【答案】ACD
241.【多选】确定广告媒体传播目标要根据( )。
A.市场销售目标 B.营销策略 C.提高品牌知名度与理解度的目的 D.品牌形象建设的目的
【答案】ABCD
242.【多选】水平型思维的主要缺点是( )。
A.对问题无法进行很深入的思考 B.难以透切把握思考的对象 C.容易受到原有知识和经验的影响 D.往往阻碍新观念的产生
【答案】AB
243.【多选】“二旧化一新”的创意思维方法要求( )。
A.创意者有丰富的知识和经验 B.把旧元素重新组合 C.组合应当是经过设计的 D.组合应当始终是随意的，组合获得的新概念不能违背受众的心理接受范围
【答案】ABC
244.【多选】在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是（ ）。
A.名人 B.美女 C.婴儿 D.动物（宠物）
【答案】BCD
245.【多选】确定广告主题应注意的事项有( )。
A.符合科学发展观 B.引人注目 C.浅显易懂 D.整体统一
【答案】BCD
246.【多选】在确定广告主题的过程中，要尽可能避免( ) 。
A.泛化 B.分散 C．共享 D．冲突
【答案】ABC
247.【多选】广告决策的基本步骤是:( )。
A.A.提出问题、分析问题、找出问题关键点 B．确立决策目标
C．拟订行动方案 D.方案评审、优化与选择
【答案】ABCD
248.【多选】莎莎服装厂与红河服装公司签订注册商标使用许可合同，准许其使用注册商标“莎莎”生产西服，下列选项是红河服装公司的义务的是（ ）。
A. 对莎莎公司的债务承担连带责任
B. 该许可使用合同应当报商标局核准
C. 接受莎莎公司的质量监督
D. 在生产的“莎莎”牌西服上标明红河服装公司生产，并注明产地
【答案】BCD
249.【多选】广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明( )。
A. 专利号 B. 专利种类 C. 专利名称 D. 专利日期
【答案】AB
250.【多选】以下（ ）单位从事广告发布业务需要领取广告经营许可证。
A. 电视台 B. 广播电台 C. 报社 D. 互联网站
【答案】ABCD
251.【多选】对广告中涉及专利产品或者专利方法的，下列说法正确的是（ ）。
A. 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类；
B. 未取得专利权，不得在广告中谎称取得专利权
C. 广告中涉及专利申请的，必须标明专利申请号
D. 禁止使用已经终止、撤销、无效的专利做广告
【答案】ABD
B003
252.【多选】经审查批准的医疗器械广告，（ ），应当重新申请审查。
A. 医疗器械广告审查批准号的有效期届满 B. 广告内容需要改动的
C. 医疗器械产品注册号或者批准号被撤销的 D. 被国家列为淘汰的医疗器械品种
【答案】ABCD
253.【多选】以下关于广告法律法规说法正确的是（ ）。
A. 不得在中小学校、幼儿园内开展一切广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告
B. 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭
C. 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语
D. 招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示
【答案】ABCD
254.【多选】关于房地产广告的说法正确的有（ ）。
A. 房地产广告中，房源信息应当真实
B. 房地产广告中，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积
C. 项目位置可以用该项目到达某一具体参照物所需时间表示
D. 房地产广告在发布前应当由房地产管理部门进行审查
【答案】AB
B001
255.【多选】（ ）规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。
A. 法律 B. 行政法规 C. 部门规章 D. 规范性文件
【答案】AB
256.【多选】药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明
A. 理由 B. 禁忌 C. 不良反应 D. 备注
【答案】BC
257.【多选】下列说法错误的是（ ）。
A. 广告应当符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求
B. 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。
C. 广告中可以使用未授予专利权的专利申请
D. 保健食品广告可以涉及疾病预防功能
【答案】CD
258.【多选】酒类广告不得含有下列哪些内容（ ）。
A. 诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。
B. 出现饮酒的动作。
C. 表现驾驶车、船、飞机等活动。
D. 明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
【答案】ABCD
259.【多选】广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明
A. 商品类别 B. 专利号 C. 专利种类 D. 有效期限
【答案】BC
260.【多选】保健食品广告不得含有下列哪些内容（ ）。
A. 表示功效、安全性的断言或者保证。 B. 涉及疾病预防、治疗功能。
C. 与药品、其他保健食品进行比较。 D. 利用广告代言人作推荐、证明。
【答案】ABCD
261.【多选】广告中不得含有下列哪些情形（ ）。
A. 使用国家机关的名义或者形象 B. 使用国家机关工作人员的名义或者形象
C. 变相使用国家机关的名义或者形象 D. 变相使用国家机关工作人员的名义或者形象
【答案】ABCD
262.【多选】未经审查的（ ）广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，不得发布。
A. 医疗 B. 药品 C. 医疗器械 D. 保健食品
【答案】ABCD
263.【多选】关于烟草广告，下列说法正确的是（ ）。
A. 禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。
B. 禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。
C. 烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
D. 禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
【答案】ABD
264.【多选】洪昌家具厂设计了以下几个产品商标，符合商标法有关规定的是（ ）。
A. “洪昌” B. “昌洪” C. 奥林匹克五环图形 D. “幸福”
【答案】AD
265.【多选】以下行为可以不经著作权人许可且不向其支付报酬的是（ ）。
A. 某剧团为捐助残疾人福利事业举行义演，表演他人已发表的剧本
B. 某大学为教学需要，将他人编写的教材复制后发给学生，收取工本费
C. 某作家将他人的汉字小说翻译成少数民族文字在国内出版发行
D. 某公司将公共广场的雕塑作品摄影后，制作成图片发行
【答案】AC
266.广告行业自律的显著特点是？
A. 自发性、灵活性、道德约束性、大众化 B. 自发性、强制性、道德约束性、大众化
C. 灵活性、消极性、道德约束性、大众化 D. 自发性、消极性、强制性、大众化
【答案】A
267.在互联网推广广告的时候，从事广告活动应当诚实信用，履行告知义务。
【答案】A
268.【多选】在职业理想上，符合职业道德要求的做法是（ ）。
A. 把职业作为实现个人目的的踏板 B. 把职业追求与为社会服务结合起来
C. 把劳动作为谋生的手段 D. 寻求能够发挥自己特长的职业
【答案】BCD
269.【多选】下列关于职业道德的选项中，说法错误的是（ ）。
A. 广告修养作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。
B. 广告法规作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。
C. 广告技能作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。
D. 广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。
【答案】ABC
270.【多选】党的十九大提出到本世纪中叶，把我国建成（ ）的社会主义现代化强国
A. 富强民主 B. 文明 C. 和谐 D. 美丽
【答案】ABCD
271.【多选】职业权利的特点包括（ ）。
A. 权威性 B. 利己性 C. 强制性 D. 隐蔽性
【答案】ACD
272.【多选】下列与职业道德行为特点相符的选项是（ ）。
A. 与职业活动紧密相连 B. 与内心世界息息相关
C. 对他人和社会影响重大 D. 与领导的营销有关
【答案】ABC
273.【多选】遵守道德规范主要（ ）。
A. 通过自我控制、约束实现 B. 通过社会舆论的监督实现
C. 提高自身职业道德修养实现 D. 通过法律的手段强制实现
【答案】ABC
274.【多选】下列关于职业道德的说法错误的是（ ）。
A. 广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。
B. 广告设计师的职业技能修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。
C. 广告设计师的职业技能是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。
D. 广告设计师的职业修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。
【答案】BCD
275.【多选】以下属于社会公德的主要规范是（ ）。
A. 执行的有效性 B. 范围的广泛性 C. 具体行为的细微性 D. 行为的外在礼仪性
【答案】BCD
276.【多选】下列关于职业道德的选项，说法错误的是（ ）。
A. 广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中指挥人们之间关系的行为准则和规范的总和
B. 广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中领导人们之间关系的行为准则和规范的总和
C. 广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中带动人们之间关系的行为准则和规范的总和
D. 广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和
【答案】ABC
277.【多选】职业道德行为评价的方式有（ ）。
A. 下级评价 B. 社会舆论 C. 职业习惯 D. 内心信念
【答案】BD
278.【多选】《公民道德建设实施纲要》中明确提出的职业道德规范包括（ ）。
A. 爱岗敬业，诚实守信B. 团结协作，互帮互助
C. 办事公道，服务群众 D. 奉献社会
【答案】ACD
279.【多选】下列选项是职业道德修养的基本方法的是（ ）。
A. 虚心向他人学习，自觉与他人交流 B. 坚持自律和他律相结合
C. 加强理论学习，注意内省、慎独 D. 勇于实践锻炼、增强情感体验
【答案】ABCD
280.【多选】以下关于从业人员与职业道德关系的说法中，错误的是（ ）。
A. 每个从业人员都应该以德为先，做有职业道德之人
B. 只有每个从业人员都遵守职业道德，职业道德才会起作用
C. 遵守职业道德与否，应该视具体情况而定
D. 知识和技能是第一位的，职业道德则是第二位的
【答案】CD
三、判断题（70题）
281.不同的亚文化群体的广告需求差异性很大，所以新媒体广告不需要与亚文化相适应。
【答案】×
282.由于显示器清晰度有限，裸眼3D广告不适合表现细小的内容。
【答案】√
283.POP广告直译为购物点的广告或者销售广告。
【答案】√
284.杂志广告的更新和修正上比网络广告有优势。
【答案】×
285.新媒体广告内容广，形式具有兼具性，理念创新性。
【答案】√
286.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其他传统媒体的作用。
【答案】×
287.在新媒体广告行业的发展趋势之一是品牌逐步细分且各自独立的公司崛起。
【答案】×
288.影视广告是通过影视媒体传播，运用音画组合的表达方式传播广告信息的一种广告类型。
【答案】√
289.影视广告的特点之一是覆盖面比较广。
【答案】√
290.广播、电视的收视听率属于互联网调查。
【答案】×
291.杂志广告不属于网络广告。
【答案】√
292.新媒体广告运作必须在相关政策、法律法规允许的范围内开展。
【答案】√
293.动画广告通过生动形象的视听语言，充分激发视觉与听觉所带来的试听震撼，以此来调动其他感官的联觉反应。
【答案】√
294.影视广告不仅要突出产品，也要注意带给受众视觉冲击力。
【答案】√
295.影视节目的长度与影视广告时段的长度之间的比例是根据观众的欣赏习惯和影视广告收视承受力而定的。
【答案】√
296.广告是传递信息的一种方式，是广告主和受众之间的媒介。
【答案】√
297.在软广告的情形下，企业或品牌把纯粹的带有产品或品牌信息的内容直接地、强制地向受众宣传。
【答案】×
298.一般来说，在行业生命周期的各个阶段，市场策略会相应地有所变化。其中在成熟期更重视产品的价格因素
【答案】×
299.广告可以脱离商品的素质和特征而单纯地追求艺术美。
【答案】×
300.理性诉求策略注重情感、情绪与企业、产品的联系。
【答案】×
301.色彩在广告设计中发挥着重要的作用，包括色相、明度和纯度的对比，其中色相指的是颜色的明暗度。
【答案】×
302.商标是一种符号，其最终目的是有助于促进销售。
【答案】√
303.广告公司的经营原则包括：依法经营原则、人才经营原则、优势经营原则和非业务冲突原则。
【答案】√
304.广告策划是树立良好企业形象的一项重要工作。
【答案】√
305.美国著名心理学家马斯洛的“需要层次论”认为人的需要分为5个层次。
A【答案】√
306.广告只有一种类型：商业广告。
【答案】×
307.电影海报作为平面广告设计的领域之一在当今时代快速发展。1905年由北京丰泰照相馆老板任景丰组织拍摄的戏曲《定军山》标志着中国电影的历史开端。
【答案】×
308.广告是商业行为,只要符合基本的商业伦理就行,不用顾及太多其他的社会伦理道德。
【答案】×
309.日本广告业协会关于广告定义: “广告是被明确表示出的信息发送方针,是对诉求对象进行的有偿信息的一种方式。”这个定义显示了日本广告界对于广告的“有偿性、无目的性”的本质理解。
【答案】×
310.市场调查可以为广告创意提供决策和依据。
【答案】√
311.广告主是广告信息的发布者，广告受众是信息的接受者，广告媒介是广告信息的传播载体。
【答案】√
312.我国《广告法》所称广告发布者，是指广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或个人。
【答案】×
313.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中既可以订立书面合同，也可以订立口头合同。
【答案】×
314.农作物种子广告不得含有对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺的内容。
【答案】×
315.以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。
【答案】×
316.广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类，正在申请专利的，标明申请号。
【答案】×
317.《广告法》禁止一切形式的烟草广告。
【答案】B
318.广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。
【答案】×
319.利用互联网从事广告活动，不适用《广告法》的各项规定。
【答案】×
320.户外广告的管理办法，由地方性法规、地方政府规章规定。
【答案】×
321.大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。
【答案】×
322.大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。
【答案】×
323.公共标识具有超语言、超地区、超国界的通用性。
【答案】√
324.新现代主义属于现代主义以后的设计风格。
【答案】√
325.装饰艺术运动是对矫饰的工艺美术运动的一种反对。
【答案】×
326.设计家的设计活动是感性的构思活动，无须理性的参与。
【答案】×
327.AGI,指的是平面广告设计中Analysis(分析)、Group(组织)、Images(图像)等要素。
【答案】×
328.许慎对“六书”中古文字的构成方法概括为：象形、指事、会意、形声、转注、假借。
【答案】√
329.对称作为平面构成设计的方法之一，表现了视觉的均衡。苹果公司的标志设计运用到了对称的设计手法。
【答案】×
330.线的形态可虚可实，视觉流动线也可运用到版式设计里。
【答案】√
331.矢量图形最大的优点是无论放大、缩小或旋转都不会失真。
【答案】√
332.英文由26个简单字母组成，字母本身没有含义，在进行字库设计时有自身的优势。
【答案】×
333.抽象思维指的是运用判断、推理等方式从现象中提取本质，对客观事物进行概括的思维方式。
【答案】√
334.在平面广告中汉字编排，只需考虑横排不用竖排编排形式。
【答案】×
335.结构主义理论其目的在于给人们提供理解人类思维活动的手段。
【答案】√
336.骨格指的是使形象有秩序的限定在空间里进行排列，即将框架内的空间划分为均等的小空间。
【答案】√
337.北京大学的标志设计是由鲁迅先生设计并完成的。
【答案】√
338.二方连续纹样，是由一个纹样或几个纹样组成一个单位，向四周重复连续和延伸扩展而成的图案样式。
【答案】×
339.设计过程就是设想过程。
【答案】×
340.历史学家认为衬线体来自于古罗马的石刻碑文。
【答案】×
341.通常人们感觉到的画面中心比实际上下二等分的位置高出十分之一。
【答案】×
342.艺术创作是艺术家的专业。
【答案】×
343.文字与标志都是负载信息的形式，都属于人类特有的沟通思想、交流感情、传达信息的视觉符号。
【答案】√
344.“仿生学”是建立在自然进化和共同进化基础上的,一门新生科学,它将迫使人类对自身、对自然界重新思考,并会改变人类工业的方向。
【答案】√
345.巴巴纳克认为：单纯的功能性就是好的设计。
【答案】×
346.“创意”在艺术创作中，不需要作品内容。
【答案】×
347.平面广告版面编排中必须遵循内容与形式表现统一有序的原则，内容服从于形式。
【答案】×
348.平面广告是一种纯粹的视觉传递艺术,它以形象作为诉求的主导因素,具有清晰的目标性和计划性,也是实用性、审美性、功能性、经济性的综合统一。
【答案】√
349.美学是研究有关审美活动规律的学科，设计美学探讨的是设计领域的美学问题。
【答案】√
350.公共标识具有超语言、超地区、超国界的通用性。
【答案】√